无广告会员版要来了？视频平台又打起“新算盘”

近日，腾讯视频App悄然发起了一项官方调研，透露出欲推出无广告高端版的计划，引发广泛热议。

从这份“报名成为产品体验官”的调研中可以看到，高端版腾讯视频主打无广告、更快捷、视觉升级，但需额外付费。具体价格则尚未披露。

很显然，想要获得无广告版的服务，额外付费少不了，且因其完全无广告，可能会比当前的会员价格更贵。

对此，网友纷纷表示“韭菜不够割了”。

目前，腾讯视频会员分为VIP和SVIP两种。

● VIP价格30元/月、198元/年；

● SVIP价格50元/月、308元/年，连续包月首月/包年首年额外有一定优惠。

而 VIP 与 SVIP 的主要区别，一开始还在于“可使用的设备数量”和“是否可全端播放”，之后则逐渐开始增加提前解锁最新剧集观看的权益。

而且，VIP 会员不仅不能解锁 SVIP 的剧集内容，还要继续看广告，为大众所不理解。

对于这种情况，腾讯方面曾回应称，作为 VIP 会员，用户能享受减少前贴片广告特权，节省观影时间。但因版权方限制，部分影片仍有广告。

不过对于这番回应，网友并不买账，有人犀利总结为“早期：会员免广告；现在：会员减免广告“ 。会员依旧无法跳过广告早已是观众共识，甚至部分广告已成为VIP专属推荐。而这与用户开通会员的初衷完全背道而驰，谁愿意花钱看广告呢？

早前，一些视频平台针对非会员用户，会在广告倒计时醒目位置提示“会员可跳广告”等字样，且在相关的会员服务协议中也会标明“观看影片内容时提供‘跳广告’的会员权益”等内容。

按照字面理解，平台所说的会员可跳过广告，是跳过所有的广告，但实际只是跳过某些广告。

对于平台方弱化的这种特殊条款和提示，鲜有消费者能注意，平台方虽然履行了告知义务，也没有尽充分的提示义务。

在广大争议下，2020年4月，浙江省消费者保护协会约谈了爱优腾三大主流视频平台，针对广告特权描述不清、涉嫌虚假宣传的问题提出整改意见。

消保委提出，禁止使用“免广告”、“跳广告”等绝对性宣传语，同时在会员权益中，应该以明确的、简单的方式描述广告特权，并以显著方式提醒消费者。

而后，平台进行相应的整改。直至今日，“免广告”、“会员跳过广告”“VIP可关闭广告”等宣传噱头再也没有出现过，但“购买会员并不能免广告”的核心问题还是没有解决。

现在我们点开视频平台的会员服务协议，可以发现该协议对“广告服务”专门做了解释说明，称平台将为不同类别的会员不同程度地减免广告时长，但并不会完全消除所有广告，尤其是对于部分版权方或因其他原因有特殊要求的影片等，仍可能会呈现广告，类型包括但不限于赞助商广告、植入广告、TVC短片、创意广告短片等。

同时，协议还强调前述部分广告可能无法关闭或消除，而用户购买会员即表明理解并接受此条款。

不仅是腾讯，其他视频网站的会员协议也提到了“因版权方的要求，仍可能提供不同类型的广告”等条款。

这么看来，由于版权方或其他特殊要求，部分视频仍会播放广告，这些广告的呈现不被视为侵权或违约，所以会员只能被迫接受看广告。

那么，难道只要在合同中有所声明，视频网站就能为所欲为在剧集中插入广告吗？

专家表示，会员协议中的规定，明显排除或限制了消费者的权益，减轻了经营者的责任。根据《消法》，属于加重消费者责任的不公平、不合理规定，也就是俗称的霸王条款，属于无效条款，对消费者不具有法律约束力。

另外，还有专家指出，会员付费的目的就是去除广告，去除广告就应该包括所有类型的广告。同时该专家表示，这并非只要视频网站单独承担责任，部分版权的版权所有方，用低价授权影视IP，并在IP中嵌入广告，实际上是一种变相的IP价格折让，而这些植入最后还是要视频网站用户再次通过看广告的方式买单，实际上增加了用户收看成本。

在众人“吃相难看”的吐槽声下，平台方不惜冒着口碑下滑、“赶粉”的风险也要给 VIP 推荐专属广告，甚至可能在基础会员之上再推出专门的无广告版，无非是为了实现利益最大化。

一个必须承认的事实是，国内电视开机率持续下滑，越来越多的传统电视观众转向基于互联网的流媒体平台，后者势必会成为受益者，将获得更多用户。

所以本次视频平台调研无广告高端版，算是对会员业务进行更加精细以及差异化地划分，力求通过不同等级的会员最大程度提高单个用户消费金额，从而拉动会员业务板块的收入。但早已对观影体验不爽的用户会不会买账就难说了。