央视频也搞VIP收费会员，剑指何方？

admin 发布：2024-11-17 15:11 8

奥运会开幕以来中国运动员屡创佳绩，国内观众的热情似乎也比前两届高不少。打开微博热搜，几乎每天都是一连串的奥运选手相关话题。

不管原因是日本时区更近赛程安排更符合观众习惯，还是民族情绪高涨，总之奥运的收视数据确实火爆。自7月23日东京奥运会开幕以来，CCTV-5已经连续10天收视份额位列上星频道首位。据CSM全国测量仪数据，7月29日CCTV-5收视份额达到13.03%，创2005年以来频道单天份额最高纪录，与2016里约奥运会同期均值相比，东京奥运会期间CCTV-5收视份额涨幅达20%。

而作为央视自家的新媒体平台，“央视频”也在奥运开幕后各项数据大增。7月25日央视频APP累计下载量就突破了3亿次，在苹果应用商店总榜和娱乐榜一度名列榜首，截止到7月31日，央视频客户端奥运赛事总观看量超15亿次，单日视频观看量突破3亿人次。

更值得一提的是，在奥运前夕央视频推出了自己的付费VIP会员服务，会员数量在开赛一周突破百万。但同时，“央视频居然收费了”也成了网民在微博、贴吧、知乎等社区吐槽的话题。站在行业角度来说，央视频的VIP会员服务目前有哪些独家权益？央视频收费的目标是打造和优爱腾一样的视频平台商业模式体系吗？

在用户眼里

从“真香”到“变味”只有一步之遥

央视频APP上线于2019年11月，定位是“中国首个国家级5G新媒体平台”，基于“5G+4K/8K+AI”等全新技术打造，在内容构成上兼顾了短视频、长视频、直播等形态。当下的央视频APP是一个比较“复杂”的产品，主要内容板块可分为五个方面：

一，电视台直播，包括央视CCTV各大频道、北京、江苏、湖南、浙江、东方等地方卫视在内的主要电视直播频道都能在央视频APP中收看；二，其他直播资源，包括大量央视、卫视节目账号直播、影视轮播等，还包括去年疫情期间以24小时火神山建设直播为观众所知的“慢直播”等；三，影视动漫等资源，包括《大决战》《觉醒年代》《衡山医院》《斗罗大陆》《亮剑》等在播新剧、经典老剧等；四，其他用户上传视频，PGC用户为主注册“央视频号”发布，如“郭杰瑞”等都会在央视频发布视频；五，央友圈，一个类似微博话题、知乎圈子的社交功能，个人用户可参与感兴趣的圈子进行话题讨论。

在VIP收费服务之前，央视频是用户群里口口相传的一个“神器”：没有广告，不需要登录、高清晰度、央视卫视直播资源和大量经典影视剧一网打尽。

但在VIP业务上线之后，央视频一下子就“没那么香了”——奥运会直播大部分都是VIP会员专属内容；CCTV8、CCTV6两个电视剧、电影领域的热门电视台直播也成了VIP会员专属内容；电视剧方面，新剧如《大决战》《衡山医院》《斗罗大陆》，经典剧如《琅琊榜》《武林外传》《汉武大帝》全是VIP专属内容。

价格上，央视频178元一年、30元一个月的费用也着实不便宜，年费与优爱腾大致持平，但30月的单月费用基本比优爱腾要高近一倍。在进入付费会员的商业市场后，除了奥运会这个短期的“付费吸引力大户”外，央视频能拿得出手的常规内容就明显不够给力了——

影剧综等常规内容储备方面，央视频内容大都来自央视参与出品、采购播出的版权内容，而这部分版权内容几乎全部在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等几大视频平台有播出渠道。如央视频VIP内容2021年播出的新剧中，《大决战》《衡山医院》《逐梦蓝天》都是爱优腾几大平台联播，《妈妈在等你》在芒果TV播出，《紧急公关》《斗罗大陆》则分别是优酷、腾讯视频参与出品的项目，而在数量上，央视频2021年的会员剧总共只有9部。

电影方面央视频的内容目前更是捉襟见肘，VIP内容库里热度排在前列的还是《夏洛特烦恼》《追龙》《邪不压正》《动物世界》等2018年以前的电影，2021年的院线新片一部也没有，网络电影内容更是空白。

30元/月的视频VIP，这个价格的央视频会员在奥运会期间尚且说得过去，毕竟相当于体育直播会员+影视内容会员，但放眼市场，咪咕视频同样在大力推奥运直播，相比之下却是免费观看的，VIP用户享有的是高清晰度；而等到奥运会闭幕之后，会员服务的性价比将回归到影剧综等常规内容的竞争上，而央视频却无法拿出“独家内容”来争夺用户流量。