腾讯视频宣布会员大涨价，你中招了吗？ – 哔哩哔哩

4月3日，腾讯视频正式宣布自4月10日零时起全面上调会员VIP费用，由之前的原价格连续包月15元、包季45元、包年178元、非连续会员年费198元，上调为连续包月20元、包季58元、包年218元、非连续年费253元等。

与此同时，对于4月10日前已经属于腾讯视频会员自动续费的用户，将会在4月17日后才会执行新价格体系。由此来看，此次腾讯视频会员费用不仅上涨幅度较高，而且无一幸免。随着行业巨头腾讯的官宣，可能会带领国内视频网站集体进入“会员涨价”浪潮。

成本亏损成视频网站涨价主因，用户每月至少多花5元

一直以来，国内几大在线流媒体平台都在酝酿涨价。去年年底，爱奇艺率先宣布进行涨价，从每月19.8元提升到了25元，如今腾讯视频也不过是在随大流。照这样的趋势看下去，恐怕剩余几家视频网站平台也将迅速跟进。

过去，在整个国内在线视频行业看来，国内会员费用处于相对偏低的状态，并且这么多年来一直没有过大幅涨价等行为。然而，对于平台自身来说，通货膨胀、自身内容制作和采购成本的急剧增加，导致它们在运营上入不敷出，连年处于亏损状态，必须通过会员涨价来填补缺口。

值得一提的是，国内视频会员付费体系是借鉴于海外市场。但众所周知，海外的众多在线视频平台其会员费用非常高昂，基本上每月用户需付出50元以上费用，相比之下过去国内均价不足20元的主流水平实在是太便宜了。

用户对高质量内容日益要求苛刻，会员涨价能否换来对等体验？

如今，随着科技时代的发展，大家对于在线视频播放质量有了更高的要求，早已不能满足于“能看”这个最低要求，像4K HDR、杜比视界、杜比全景声、高码率等纷纷成为用户核心痛点，也是各大在线流媒体平台的发力所在。

对于海外同类视频平台，它们虽然会员费用非常昂贵，但换来的用户观看体验却极为优秀，无广告干扰，视频码率高，画质顶级一流，所以即便价格昂贵，但依然会有很多人心甘情愿地为其买单。

近些年来，国内在线视频平台虽然进步神速，各家都有了些自制高质量内容，同时码率也显著提高，例如腾讯视频也支持杜比视界等。但在盗版猖獗、广告干扰、自制内容创作、用户付费习惯养成等方面依然与海外有着不少的差距。

去年爱奇艺在率先实现会员涨价后，2020年自身会员订阅总数同比下降，但会员收入却增长了14%，有效降低了平台净亏损金额。这反映出「会员涨价」确实能够是提高视频网站盈利能力的有效措施之一，但同时也会让很大一部分用户不愿为涨价买单，导致平台丢失部分用户份额。

因此，如何能够在提高会员费用的同时，用高质量内容体验来留住用户，或者说是让用户甘愿为之买单，成为了国内在线视频平台今后需要思考的问题。