QQ星的这份“新年大礼”，藏着999个孩子的天文梦

从古至今，人类对星空都充满了想象。

嫦娥奔月，寄托了古人对浩瀚宇宙的浪漫遐想。屈原《天问》，让人们对日月星辰多了几分理性思考与好奇。

后来，名为“嫦娥一号”的人造卫星真的奔向月球，完成绕月探测之旅，用影像揭开月球神秘面纱。名为“天问一号”的探测器着陆火星，向宇宙更深更远处迈进。处于历史长河中不同时间刻度的人，好似遥相呼应，共同将人类对星空的认识推往新的高度。

探索的脚步仍未停歇，因为无论何时，都有一群敢梦敢想的人萌生新的好奇、提出新的猜想。

“

“我想看月亮的背面。”

“我想在银河上荡秋千。”

“想和外星人来一场宇宙对决。”

……

它们是懵懂的孩童在今天许下的心愿，这些现在看来大胆的想法，是否和前人的发问一样，在遥远的未来能得到回应？尚未可知，但越来越多奇思妙想正在被倾听与支持，相信新的回答和可能性会从中诞生。

伊利QQ星，正是诸多“梦想守护者”中的一员。近日，伊利QQ星在国家天文台的科学指导下，建造全国首台企业投建的科研及科普双重功能一米级大视场巡天望远镜，并预计三年后正式开始运行。作为天文观测的重要工具，这将为孩子们提供一个近距离探究天体运动的良好平台。与此同时，伊利QQ星通过心愿征集、双视角广告牌等活动，在跨年之际，点燃孩子们的天文梦。

一、镌刻999个心愿，

共创式活动提升参与感

新年伊始，人们心中总会有许多新的寄望。对于孩子来说，每一个小心愿都可能是梦想的种子，需要被重视与呵护。

说起与星星有关的心愿，不禁让人想起航天员王亚平与女儿的温馨约定，在出征执行神舟十三号载人飞行任务前，王亚平答应女儿从太空“出差”回来为她摘一颗星星作为礼物，并在完成任务成功着陆后第一时间将象征性的“星星”递给女儿。此时，一位妈妈用足够的仪式感保护了孩子的好奇心和想象力。这颗“星星”原本是什么已不重要，它将成为伴随小女孩往后人生路的一颗“启明星”，在迷茫时给予光亮，在犹疑时给予前行的勇气。

当然，守护孩子的心愿，也可以通过日常生活中的微小事情来实现。

比如，今年伊利QQ星，用一场特别的心愿征集活动，让各地孩子都有机会真切地来一次与星星的对话。

线上，6到12岁的小朋友们可以和家长一起许愿，通过晒图或视频形式，带话题#把你的小心愿搬到星星旁#并@QQ星 官方账号，也可以在相应的官方活动宣发微博下方评论区留言。伊利QQ星将从中精选999个愿望，将它们永久镌刻在天文台外立面上。被选中的小朋友还可以在18岁之前免费参与望远镜的天文观测活动。

线下，伊利QQ星走进呼和浩特中山西路回族小学和四川邛崃市北街小学，在一堂特别的天文课上，现场征集心愿。

课堂上，孩子们提出童真而朴素的问题：“星星会眨眼睛吗？”“宇宙有尽头吗？如果一直走我会掉下去吗？”

老师借助天文模型耐心回应了他们天马行空的想象，有人望向天空，眼睛里又多了一重好奇，或许孩子的思绪已经飞往光年之外，在心中悄然许下“有一天要亲自去宇宙看看”的愿望。

“老师说，星星就像我们一样，每一颗都是独一无二的存在。”

“老师还说，每一颗对星空的好奇心，都有可能成为推动科学进步的力量。”

好奇—提问—探索—寻找答案，正是这堂天文课的意义。也让我们深知，天文教育的重要力量不仅在于知识本身，更在于激发想象力、催生创造力。许多伟大的事物恰是源于一次不经意的“看见”与猜想。

通过线上线下双渠道联动，伊利QQ星与孩子、家长、教师等共创了一次仪式感满满的许愿活动。一方面，给了许愿者充分的参与感，调动大众积极性为活动传播升温，扩展覆盖面；另一方面，通过大范围的心愿征集活动，让“天文”概念被更多人了解，尤其对于天文教育资源相对稀缺地方的孩子而言，或许就因为一次科普种下梦想的种子。

更重要的是，孩子们的心愿被听见且在被认真对待，被镌刻在天文台外立面的小心愿，是一种对梦想的长久展望，会成为一次又一次点燃希望的“火柴”。同时，伊利QQ星在国家天文台的科学指导下，建造全国首台企业投建的科研及科普双重功能一米级大视场巡天望远镜，将作为孩子与星空之间真实的沟通桥梁，品牌正在用具体的行动守护梦想。

二、双视角广告牌，

强互动唤起“多方助力圆梦”共识

从“筑梦”到“圆梦”，是一条漫长且并不容易的道路，若能发挥各方合力，及时支持和陪伴孩子们，他们便能走得更远，更有可能抵达目的地。这也提醒我们要善于倾听孩子的想法，发掘他们的兴趣。

近日，伊利QQ星在北京、呼和浩特落地的“心愿牌”，为家长与孩子的平等交流提供了良好契机。

从大人的视角，这是一块普通的广告牌，写着“妈妈，谢谢你，保护了我的敢梦敢想”，但若顺着提示蹲下身，从孩子的视角来看，就能看见星空之下，天文台的外墙上，满是孩子们的奇思妙想。

双视角的设定，既设置了悬念，吸引家长完成互动，又可以带来有差异的体验，让大人们感受到孩子与自己的所思所想有所不同，并更能理解和支持孩子妙思纷呈的梦想。伊利QQ星通过心愿牌，为家长与孩子们提供一个共享同一片视野、看见广阔星空的契机，共同默默守护孩子们的天文梦。

孩子们或许可以在这里找到和自己相同的心愿，也可以和家长一块，扫描右下方二维码，编辑发送新的愿望，由伊利QQ星把它们“搬到星星旁”。

在轻松的氛围中，家长和孩子共同完成对星星的许愿，这是一次家长倾听孩子真实声音的机会，借助心愿牌信息的传递，达成代际之间无声的情感共鸣。

伊利QQ星也捕捉了其他路人经过心愿牌时的真实反应，通过视觉设计上的小巧思，吸引注意力，留下记忆点。双视角心愿牌让人愿意停下来思考几秒，也为那些和星星一样闪光的心愿而动容。当这些纯粹的心愿被处于不同人生阶段、不同职业领域的人看见，它们便如蒲公英一样飘扬到更广阔的土壤，感召更多人支持孩子的梦想，也许就在某一天，路过这里的某个人会成为圆梦者或助梦者。

巧借心愿牌，伊利QQ星以一场强互动性的户外沉浸式、差异化的体验，打造了孩子与星星交流的“现实童话”，将天文教育深度融入其中。

三、助力天文公益，

品牌有温度的责任担当

青少年的健康成长始终是国家与社会关注的议题，天文教育作为激发好奇心和探索精神、培养科学思维和创新能力的重要方式，在青少年成长过程中有着举足轻重的分量。在力所能及范围内肩负起天文科普的重任，也是企业的应有之义。

在央视网出品的伊利QQ星品牌视频中，我们感受到孩子们对天文世界的好奇与向往，也乐见伊利QQ星在天文教育领域做出的切实支持行为。

实际上，早在2022年，伊利QQ星便启动了“童梦同宇”天文科普公益行动，并于2024年5月继续深入，开展了“童梦同宇·一起追星计划”学术研讨会，而后又发布QQ星学生奶天文望远镜限定版产品，以多样化的方式普及天文知识。

商业是推动社会进步的一股重要动力，品牌可以充分发挥自身创造力，丰富天文科普的形式，助力知识高效传递、广域覆盖。

伊利QQ星积极投入天文教育事业，正在发挥企业力量，和妈妈们一同守护孩子们的天文梦，助力中国青少年天文事业发展，充分展现品牌温度与担当。

通过将品牌创意与天文教育相结合，伊利QQ星既是在传播知识，更是在点燃孩子们的探索之心。

相信那些被镌刻于天文台的心愿，将在未来激励孩子们仰望星空，勇敢追寻自己的“天文梦”。

【往期回顾】

1.2024年度最具人气文章TOP 50，回味无穷！
2.freelancer=自由？获戛纳的前4A文案劝你别冲动
3.专访N3张卢克：我不想做文案匠人
4.一月营销热点日历

5.说品牌：爱慕，一个很懂「爱」的内衣品牌

百万广告营销人，都用数英