会员权益缩水引争议 平台盈利焦虑加剧(2)

艾瑞咨询数据显示，截至2023年末，中国在线视频用户规模已突破9亿，用户渗透率接近90%，新用户增长空间有限。同时，在独播内容的打造上，每年上百亿的投入并不一定能带来预期的市场反响，反而加剧了企业自身的财务压力。腾讯在2024年第三季度财报中提到，腾讯视频付费会员数为1.16亿，环比微降0.85%，显示出付费会员增长的压力。同样，爱奇艺三季度会员服务收入达到44亿元，但同比下降13%，也面临着严峻挑战。此外，优酷所在的阿里大文娱2024年第三季度营收为56.94亿元，同比下降1%;经调整税息及摊销前利润(EBITA)为亏损1.78亿元，盈利状况同样不容乐观。

面对会员增长乏力和高昂内容投入的双重压力，国内各长视频平台不得不寻求提高单用户付费额度，从现有用户群体中持续挖掘价值。在此情况下，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾强调，“未来我们将更关注整体会员收入，而不是单纯追求会员数量的增加”。然而，有业内人士指出，平台经营问题应该更多地在提高内容质量等方向努力，而不是靠打擦边球甚至是违规让消费者买单来“盈利”。产业分析师张书乐表示，要持续盈利和提升业绩，需要新的方式，“优爱腾”都需要去打开新的盈利场景，跳出会员费这个难以更大增容的小池塘。

具体来看，大火的“短剧”赛道成为各长视频平台的“试水”选择。比如爱奇艺于今年9月宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”分别专注于单集时长1～5分钟的竖屏微剧和5～20分钟的横屏短剧;再比如今年10月，优酷、腾讯视频等也选择加码微短剧的配置。