腾讯视频会员增长触顶，广告业务能否成新引擎？

【ITBEAR】腾讯视频，作为国内领先的在线视频平台，近期公布了亮眼的会员数据。然而，这背后却隐藏着平台增长乏力的困境。

尽管腾讯视频在2024年上半年平均会员存量达到1.17亿，同比增长10%，但这一数字相较于几年前的数据并未实现显著增长。事实上，自2019年以来，腾讯视频的付费会员规模就一直徘徊在1亿左右，难以突破。

这一困境的背后，是中国移动互联网流量红利的逐渐消逝。随着市场趋于饱和，腾讯视频等在线视频平台难以再挖掘到新的增量流量。同时，短视频、短剧等新兴内容的崛起，也在不断分流长视频平台的用户。

为了应对这一挑战，腾讯视频近年来不断加大精品内容的投入力度，试图通过优质内容吸引和留住用户。然而，从实际效果来看，尽管腾讯视频打造出了不少爆款剧集，但会员数量的增长仍然有限。

更令人担忧的是，腾讯视频在广告业务上的激进策略可能进一步损害其核心用户群的使用体验。近期，不少用户抱怨腾讯视频在剧集中插入了过多的广告，严重影响了观看体验。这种急功近利的做法不仅可能损害腾讯视频的品牌形象，还可能导致其订阅会员数的进一步下滑。

在此背景下，腾讯视频面临着巨大的挑战。一方面，它需要继续投入巨资打造精品内容，以维持现有的付费会员基本盘；另一方面，它也需要寻找新的增长点，以打破当前的增长瓶颈。然而，如何在保证用户体验的前提下实现这两点，无疑是腾讯视频需要深思的问题。

腾讯视频还需要警惕竞争对手的动态。在当前的市场环境下，任何一家在线视频平台都可能通过创新策略或优质内容实现突破。因此，腾讯视频需要时刻保持警惕，不断优化自身的业务模式和内容策略。

总的来说，尽管腾讯视频在会员数量和精品内容方面取得了一定的成绩，但其面临的挑战仍然不容小觑。未来，腾讯视频将如何调整策略、应对挑战，值得市场持续关注。