行舟品牌专业洞察：肯德基“疯狂星期四”，把握了什么样的流量密码？

“疯狂星期四豪华阵容来袭！【4份盐酥鸡】19.9元；【2杯好事花生奶盖奶茶】19.9元；【8只葡式蛋挞】29.9元；速来疯抢！”“疯狂星期四”本是肯德基每周四的特价优惠活动，但由于在过去半年里每周都有大量的「疯四文学」刷屏，现在已经演变为一个现象级热梗。一则平平无奇的周折活动，是如何让广大网友在周四疯狂讨论，以至于“肯德基疯狂星期四开业啦”之类的话术席卷各大互联网论坛？肯德基掌握了什么样的流量密码？

截止发稿前，#肯德基疯狂星期四#相关的讨论度已突破18亿，讨论度突破400w+，#疯狂星期四#话题还曾多次在周四冲上热搜，使得如今一旦提到周四活动，很多人的第一反应就是“”肯德基疯狂星期四”，“营销界的天花板”的头衔也是如此诞生的。

它到底是怎么火起来的？它为何如此深入人心？

一、初识无意，常规宣发收获甚微

“肯德基疯狂星期四”是肯德基在2018年8月推出的活动，活动刚推出之际，肯德基采用了比较传统的“电梯+快递柜”广告投放形式，并邀请鹿晗等明星助阵，拍摄广告宣传片，但取得的效果并不如意，甚至有网友反映广告片过于魔性引起不适。

二、无心插柳，成就融梗模板

转机出现在 2020 年，届时“疯狂星期四”的活动不温不火，有些人甚至都把它当做一个普通的“薅羊毛”活动日看待。

直到—— 2021 年 5 月，网上出现了“第一代”「疯狂星期四」文案：

而一则短视频，更是将这个梗“发扬光大”：

“我本是上市公司的老总，却被诡计多端的奸人所害！下属弃我！股东逐我！甚至清空我的股份！重来一生，我只想夺回我的公司！今天肯德基疯狂星期四，谁请我吃？”

此后，在各路大神疯狂造梗的背景下，“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃”成为了一大热梗，朋友圈、社交群聊、自媒体平台处处可见相关的融梗内容，肯德基的无心插柳使“肯德基疯狂星期四”爆红网络，以至于在很长一段时间内，但凡星期四，网友便纷纷化身为“融梗段子手”，在网络中“疯狂输出”，甚至还因此诞生了一个新兴的网络文学——“疯四文学”。

三、官方下场，广告营销转向段子营销

在这种病毒式的传播背景下，“疯四”文学真正成为一个现象级热梗，#疯狂星期四文学#、#疯狂星期四文案#等衍生话题也多次在周四冲上热搜，微博相关话题阅读量一度超18亿。在B站上，关于疯狂星期四话题播放量最高的视频超130万。

把握住这一流量机会，2021年12月，肯德基通过官方微博发起了一个“疯四文学盛典”，给最疯的那批文学创作者颁奖，并展示他们的原创文案；甚至到了2022年1月，肯德基将“疯狂星期四”注册商标，有意将“疯四”上升成为肯德基的一大IP进行持续热点输出。

从常规周折营销，到二创融梗，再到官方主动下场，肯德基无心插柳制造网络热梗，并主动“蹭上”「疯狂星期四」这一热点，自此将营销思路从自身声量输出转向“让大家写段子”的全民共创形式，让网友们疯狂冲浪的同时，品牌营销声量亦得到疯狂增长，营销思路的转变不可谓不高。